hm裁员1500人（从抵制hm事件说起,如何解读广告代言人的广告效应）
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从抵制hm事件说起,如何解读广告代言人的广告效应
抵制HM事件是指消费者针对HM公司一件广告含有种族主义内容的衣服进行了强烈抵制的事件。从这个事件可以看出，广告代言人的广告效应可以说是非常重要的。广告代言人是指在广告中出现的某个人物或者团体，他们的形象和言论对于消费者来说具有一定的权威性和影响力。如果广告代言人的形象或言论与消费者的价值观相悖，那么广告代言人的形象和口碑都会受到严重影响，进而影响到品牌形象和销售。此次HM事件中，广告代言人选取不当，导致广告中的内容被消费者认为是种族歧视。因此，消费者对这个广告进行了激烈的抵制，进而对品牌形象和销售产生了不良影响。可见，广告代言人对于广告效应具有非常大的影响作用，选择合适的广告代言人是非常重要的。
HM计划是什么
HM计划是服装回收计划，旧服装经过清洗，切碎成纤维，然后纺成新的纱线，并最终制成新的时装。
早在2013年，H&M集团便启动了全球服装回收计划，该品牌的目标是到2030年将其所有材料回收或以更加可持续的方式采购。根据美国环保局的数据，2017年美国产生了1690万吨纺织废料，回收率仅为15.2％。
品牌介绍：
H&M是Erling Persson于1947年在瑞典创立的服饰品牌。如今，H&M在全世界1500多个专卖店销售服装、配饰与化妆品。
位于瑞典市Stora Gatan大街的老H&M店是世界上第一家H&M专卖店。H&M品牌名是由“Hennes”（瑞典语中“她”的意思）女装与“Mauritz”男装品牌合并，各取第一个字母而成“H&M”。
Hm亏损十亿人民币，为何最新声明依旧扭扭捏捏
各大品牌会利用不同的方法开展不同国家的市场，从而提高该品牌的市场占有率和影响力。每一个国际知名大品牌都要获得各个国家消费者的支持和喜爱，各大品牌商千万不要出现触碰某一个国家的底线。Hm宣布抵制新疆棉花之后，立刻掀起了一阵热烈的讨论，而且hm的相关品牌已经被各大网购平台屏蔽了相关字母。事情迎来了新的转机，Hm公司亏损了十亿元，然而，最新发布的声明扭扭捏捏，甚至从来没有主动提起过新疆棉花。原因在于hm公司更看重的是国外知名市场，反而对中国市场并不重视。
第一个原因：该品牌已经间接放弃了中国广阔的市场不同品牌对中国市场的重视程度截然不同，有些品牌的主要销售地点还是位于国外，这些品牌反而忽视了中国市场的发展与完善。甚至许多知名品牌发布了与hm集团相同的声明，这些现象已经说明这些大品牌不太重视国内市场，否则品牌方也不会过了很长一段时间再发表最新的声明。更何况中国市场的占有率并不大，并不会影响整个品牌的销售额，
第二个原因：品牌方不了解中国消费者的具体想法有些国外品牌打着对国内消费者的旗号，实际上，这些知名大品牌更看重的是国外消费者的感受。也许品牌方会请专业的公关团队和中国消费者一起解决这件事情，但是该品牌错失了最佳发布声明的机会，并且这件事情引起了中国网友和中国消费者的普遍关注。即便品牌方主动承认自己的错误，他们也不太了解中国消费者的具体想法，所以hm集团发布的道歉声明根本没有提到新疆棉花。
总的来说，我认为国际知名大品牌必须保持相同的立场和态度，否则该品牌在全世界各国的市场占有率也会逐渐下降。与此同时，各大知名品牌应该准确树立品牌观念和品牌形象，否则国际大品牌也有翻车的时候。或许有些人觉得hm集团已经发布声明，这也可以说明hm集团非常重视国内市场。事实并非如此，我国的许多知名品牌在发生这件事情之后，立刻宣布退出相关组织。hm集团却在事后的很长一段时间内发布声明，这也无法弥补中国消费者对该品牌的失望。
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